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​“无糖”概念引燃食品市场后,这些甜味剂能否成为下一个赤藓糖醇?

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​“无糖”概念引燃食品市场后,这些甜味剂能否成为下一个赤藓糖醇?

“无糖”概念引燃食品市场后,这些甜味剂会成为下一个赤藓糖醇吗?


当前大环境下,无糖饮料市场到底有多大? 身处满是商机的无糖风口赛道是否真的能一帆风顺?从甜味剂发展看无糖产品市场,下一个机会点将在哪里?展望未来,这些甜味剂能否成为决定新一代无糖产品的关键因素?


在多巴胺的催化下,一直以来人们都难以抗拒“糖的诱惑”。然而,过度摄入糖分带来的“甜蜜负担”也极大地影响着人们的健康。大量研究表明,添加糖的过量摄入是导致罹患肥胖、糖尿病、癌症等疾病的罪魁祸首之一。于是乎,原本人见人爱的糖一时间成为众矢之的,从政府、机构到企业、个人都争先加入“抗糖”队伍之中,在全球掀起了一场声势浩大的“反糖运动”。


然而人类长达数百年的吃糖历史,早已经将糖给予味蕾的愉悦体验深植基因,特别是对于生长在物质丰足时代的年轻群体,从小糖果、点心、饮料等含糖食品充斥着他们的生活。“蜜罐子”里长大的新一代俨然已经养成了一个“嗜糖胃”,要跟糖“断舍离”绝非一件易事。如何“放下健康之忧,无所顾忌地品尝甜蜜”成为了健康意识逐渐觉醒的消费者始终耿耿于怀的一块“心病”。


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于是乎,当味美可口的“无糖”概念食品被投放市场后,瞬间虏获了提倡“佛系养生”的新一代主流消费群的芳心,并快速蚕食大片市场份额。目前食品饮料市场上无糖产品主要依靠添加甜味剂来表达甜味,从而达到美味、健康两不误的目的。当下以饮料为主的无糖产品市场正夯,甜味剂产业也因此受益;而甜味剂市场的不断升级同时也为无糖产品的研发提供了坚厚基础,两条产业链枝附叶连,一荣俱荣。


当前大环境下,无糖饮料市场到底有多大? 身处满是商机的无糖风口赛道是否真的能一帆风顺?从甜味剂发展看无糖产品市场,下一个机会点将在哪里?展望未来,这些甜味剂能否成为决定新一代无糖产品的关键因素?


01、

政府、资本、消费者齐聚一“糖”,

健康饮料市场迎来“甜蜜邂逅”


当“控糖”成为人类健康共识,各路人马纷纷聚焦于此,围着“糖”大做文章。目前,全球已有40多个国家打响了“糖税战”,企图用更高的价格消减人民追求“甜蜜”的欲望。我国虽然未颁布相关政策,但中国卫健委发布的《健康中国行动计划(2019-2030年)》中强调了糖尿病在我国的多发性,并提倡人均每日添加糖摄入量不高于25g,同时提倡消费者选购用甜味剂代替蔗糖生产的食品和饮料。与此同时,中国营养协会等组织机构也通过多元渠道积极科普“控糖”知识,试图让居民在耳濡目染中养成“控糖”意识。


作为与糖紧密相关的食品企业自然不会放弃“反糖”这门大生意。拥有国家健康政策的背书,科研机构的大量科普更是很好地解决了无糖产品入市前的消费者教育问题。如此天时地利人和的利好社会环境下,为无糖产品创造完美开局。向来嗅觉敏锐的资本接踵入场,争先布局市场,一时间无糖品牌与产品如雨后春笋般相竞冒头,特别是饮料行业,“零糖”、“低糖”、“抗糖”等字眼仿佛成了产品标配。


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图片市场上部分无糖饮料。

《食业头条》此前曾对200款无糖饮料样本进行统计后发现,2014年到2021年7年内有28个品牌共获得64次融资。踏入2020年,这股融资热情更为高涨,融资次数高达23次,融资金额约为37亿元。


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2014年~2020上半年参与无糖饮料融资品牌。


2021年11月,由中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的 《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》 指出:随着公众健康意识的增强,无糖饮料的市场规模将进一步保持增长势头,2020 年市场规模已达 117.8 亿元,较 2014 年翻了 7 倍。预计未来5年内实现规模翻番,2025年将增至227.4亿元,到2027年将继续攀升至276亿元。


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图源:中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室


2018年元气森林推出的无糖气泡水引燃饮料市场,随后各新老品牌纷纷跟进,各类无糖气泡水出现井喷式爆发。数据显示,2020年中国无糖碳酸饮料(包含气泡水)市场规模达到66.9亿元,占据市场半壁江山。


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图源:中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室


如果说高潮迭起的无糖饮料市场喂饱品牌的同时也带火了甜味剂行业,那么凭借无糖气泡水跻身无糖饮料头部企业的元气森林无疑是使得赤藓糖醇能够出人头地的“贵人”。


近年全球甜味剂市场不断扩张,其中天然甜味剂表现亮眼。Valuates Reports相关报告显示,2020年全球天然甜味剂市场规模为224.9亿美元,2026年预计达到279.4亿美元(复合年增长率为3.7%)。从2018年起,我国甜味剂市场发展向好,甜味剂产量持续增长,到2019年中国甜味剂产量高达20.9万吨,同比增长11.17%。细分甜味剂品类,阿斯巴甜、安赛蜜、三氯蔗糖和赤藓糖醇作为甜味剂四大天王占据市场重点地位。从2015年至2019年,除阿斯巴甜,其余三种甜味剂的产量和销售额持续上涨。


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图源:三元生物招股书和东兴证券研究所


其中,赤藓糖醇凭借元气森林的爆火大步迈进快车道。2019年赤藓糖醇市场份额(产量)占比达到 24%,产量从15年的1.80万吨增长到 5.1 万吨,以 29.9%的年均复合增长率成为产量增速最高的甜味剂。深耕赤藓糖醇市场多年的保龄宝及三元生物,在这波无糖热潮中销售业绩均有所上升。三元生物的招股书显示,2020年三元生物营收同比增长 64.27%、净利润同比增长 70.62%,增速超过目前 A 股的代糖概念上市公司,赤藓糖醇营收占比高达 78.80 %。相比之下,保龄宝由于旗下产品品类多元,赤藓糖醇并非主力产品(营收占比为 19.83 %), 2020年营收增速仅为13.81 %。根据沙利文预测,2020年至2024年,全球赤藓糖醇需求量将以 22.1%的年均复合增长率进一步增长。


02、

持续输出的消费新需求撰写甜味剂进化史


甜味剂是指能够赋予甜味的食品添加剂。根据《食品添加剂使用标准(GB2760-2014)》,我国批准使用的甜味剂分为合成甜味剂(主要包括糖精、甜蜜素、阿斯巴甜、安赛蜜、三氯蔗糖、纽甜等)、天然甜味剂(主要包括甜菊糖苷、罗汉果甜、索马甜、甘草酸铵等)和糖醇类甜味剂(主要包括木糖醇、赤藓糖醇、麦芽糖醇、甘露糖醇、山梨糖醇等)。


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从 1879 年糖精被发现,甜味剂走过了百年历程。回顾这一路,每一次的更新升级与市场需求迭代息息相关。其中,糖精、甜蜜素作为发展早的甜味剂,因其性质稳定、制作工艺简单、价格低廉等优势,作为砂糖的完美“平替”,使得“甜蜜”不再是一种高高在上的奢侈享受,成为人人唾手可得的普世消遣。


当“轻松获甜”的需求被满足后,新的欲望在消费者的心中逐渐发芽生根。早期的甜味剂常常自带苦涩味或金属味道,因此“美味”成为了甜味剂迭代的下个课题。作为第三代甜味剂,阿斯巴甜味道纯正清凉,没有一般人工甜味剂的异味,味道更似蔗糖。此外,阿斯巴甜对某些食品饮料风味具有增效作用,特别是对酸性水果风味。


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随着大量关于甜蜜素、阿斯巴甜等部分人工合成剂可诱发癌症、精神类疾病等有害健康的负面舆论在世界流传,人们纷纷表达出对于这类甜味剂的担忧,多国政府对于这类甜味剂也作出相关管制措施。虽然后来不少的科研报告为甜蜜素、阿斯巴甜辟谣、正名,却仍然难以拉回颓势。与此同时,天然甜味剂、糖醇甜味剂开始逐渐走进消费者的视野中。这类甜味剂由于成分天然、热量低、安全系数高,在“健康”已然成为主流价值的当代关注度持续攀升。


文章来源于FDL数食主张